Дизайн и логика B2B-каталога для бренда «Казанские пряники»
Превратили локальный бренд в понятное предложение для федерального ритейла и дистрибьюторов: упаковали уникальное позиционирование (Халяль + ручная работа), оцифровали логистику и прайс для оптовых закупок.
У «Казанских пряников» уникальный продукт: ручная работа, натуральные ингредиенты и сертификация Халяль. Но старые материалы выглядели как любительский буклет
На руках у менеджеров был простой перечень вкусов. При выходе на крупные сети и межгород приходилось тратить время на объяснения про упаковку, сертификаты, цену за килограмм и доставку.
В FMCG байеры не ждут. Если коммерческое предложение не даёт цифр и юридических гарантий на первых страницах — файл закрывают и идут к другому поставщику.
«В старом каталоге наши премиальные авторские пряники выглядели безлико. А оптовые условия и фасовка вообще оставались за кадром.»
Как это выглядит
Четыре шага
от «ой» до «огонь»
Выстроили B2B-логику и добавили твёрдые цифры
На страницах каталога зафиксировали коммерческие условия: цена от 130 руб за 1 кг и три варианта фасовки (1, 2,5 и 4 кг). Закупщик сразу видит экономику сделки.
Вывели сертификацию Халяль в абсолютный приоритет
Знак 100% HALAL и подтверждение сертификатами — на первом развороте. Рядом гарантия чистоты состава: мука, сахар, мёд, специи, орехи, фрукты — без искусственных добавок и консервантов.
Структурировали огромный ассортимент
Разбили продукцию по линейкам, визуализировали начинку каждого изделия на срезе: мак, лимон, клубника, сгущёнка, шоколад, каймак, пломбир. Добавили традиционные сахарные коржики.
Упаковали блок «Надёжность и производство»
Показали реальный масштаб: современное оборудование, контроль каждого этапа (от замеса до упаковки), бесплатная доставка (город/межгород). В конце — QR-код для быстрого перехода к заказу.
Не файлик с картинками,
а инструмент продаж
В оптовых продажах эстетика каталога должна подкрепляться жёсткими логистическими и ценовыми аргументами
Новый каталог решает две задачи: вызывает аппетит у байера за счёт качественной подачи и мгновенно закрывает все рациональные страхи отдела закупок (сроки, сертификаты, фасовка, логистика).
Нужна презентация,
которую не стыдно показать?
Обсудим задачу и покажем варианты стилей прямо на старте — без лишней работы и угадайки.
Кейс / дизайн каталога
Кико
450 тонн в месяц, 15 лет на рынке, ХАССП, география от Калининграда до Владивостока и…
Подробнее
Дизайн презентации
ПроВкус
Обычно в КП — фото котлеты и цена. Скучно. Мы сделали «Еду будущего» через ИИ,…
Подробнее
Дизайн презентации
COMPLETE
Когда человек решает строить дом, ему нужны не картинки, а уверенность. COMPLETE пришёл к нам…
Подробнее