Разработка B2C/B2B-презентаций для премиальных брендов: создали продающую презентацию редкого диморфантового меда для бренда «BIOSOTA»
Как упаковать редчайший целебный мед с реликтового краснокнижного дерева в сочную визуальную историю, которая обосновывает высокую стоимость продукта и привлекает ценителей биохакинга.
Диморфантовый мёд собирается с реликтового дерева Калопанакс, занесённого в Красную книгу. Нектар по биологическим качествам схож с плазмой человека. Дерево цветёт раз в 3–4 года, объёмы сбора крайне малы.
На рынке премиальных продуктов старые материалы не передавали исключительность. Покупатели и B2B-партнёры воспринимали его как обычный мёд, удивляясь высокой цене.
В коммуникации не хватало научной аргументации. Целебные свойства (восстановление клеток печени, купирование болей) тонули в общих фразах. Продукт оставался просто сладостью, не становясь элитарным инструментом для здоровья.
«Диморфантовый мёд — золото среди медов. Пчёлы собирают его с деревьев, которые застали динозавров. Но когда человек видит банку на полке, он не понимает, почему она стоит в разы дороже. Нам нужен был материал, который создаст культуру ценности и объяснит редкость эликсира.»
Как это выглядит
Четыре шага
от идеи до готового продукта
Разработали концепцию «Эликсир с миллионной историей»
Позиционирование вокруг факта: Калопанакс — реликтовое растение, существующее миллионы лет. Покупка мёда = прикосновение к первозданной силе природы.
Структурировали и оцифровали карту полезных свойств
Разделили пользу на понятные блоки. Для тела: очищение, восстановление клеток печени, нормализация щитовидной железы (йод). Для ума: успокоение нервов, борьба со стрессом, восстановление баланса.
Ввели жёсткий триггер дефицита
Вынесли на отдельный слайд: цветение раз в 3–4 года. Обосновали лимитированность и премиальную стоимость, стимулировали покупку «здесь и сейчас».
Сформировали философию бренда и вовлечение в комьюнити
Упаковали ценности через призыв «Добро пожаловать в семью!». Бренд как сообщество людей, одержимых качеством, лично отбирающих нектар с лучших пасек.
Эффективный инструмент продаж
вместо файлика с картинками
В премиальном сегменте презентация должна создавать культуру ценности, а не просто перечислять свойства
Мы создали утончённый, авторитетный инструмент, который транслирует чистоту и научную ценность диморфантового мёда. Теперь бренд использует его для презентаций в сетях премиального ритейла, для корпоративных подарков и привлечения биохакинговой аудитории.
Нужна презентация,
которую не стыдно показать?
Обсудим задачу и покажем варианты стилей прямо на старте
Кейс
Caramel Empire
Разработали продающий оптовую презентацию для бренда «Казанские пряники»
Подробнее
Кейс
Кико
450 тонн в месяц, 15 лет на рынке, ХАССП, география от Калининграда до Владивостока и…
Подробнее
Кейс
ПроВкус
Обычно в КП — фото котлеты и цена. Скучно. Мы сделали «Еду будущего» через ИИ,…
Подробнее